某乳品行业通过芒果广告推广打造“品牌陪伴式成长”营销范式

本文介绍某乳品行业与《金鹰独播剧场》的合作案例，通过金鹰独播剧场的内容势能，定制品牌宣传片和精细化内容运营，湖南卫视与芒果TV双平台助力品牌完成从“高端牛奶”到“品质生活倡导者”的品牌升维。广告主需要芒果TV广告开户联系【巨宣网络】，首充最低要求是5000元，不收取任何的服务费。另外，我们可以提供代运营的服务，帮助广告主准备素材、搭建账户、数据分析等等，芒果广告推广电话：4009602809~

一、实战金案佳绩

某乳品行业与金鹰独播剧场长情陪伴，以品牌调性共鸣为核心，联合共创、持续探索剧场IP营销新玩法。剧集播出时刻多形态曝光加强“更好有机”品牌品质认知、带动关注热议、媒体多平台聚焦报道加强品牌与金鹰独播剧场认知捆绑。双平台品牌总曝光68亿次，品牌信息主动搜索量提升42%；第三方调研显示，品牌“高端品质感”认知度提升27%，芒果广告推广平台用户自发关联“金鹰剧场”提及率超60%。

本案重新定义了内容营销的终极目标——不是追逐短期转化，而是以持续的内容共鸣，在用户心智中浇筑品牌的永恒价值坐标。

当乳品高端市场竞争日益白热化，品牌亟需突破构建差异化精神认同。金鹰独播剧场助力品牌从“流量曝光”向“价值观共鸣”升级，品牌借势IP深度绑定用户心智。

二、案例赏析

核心目标

（1）品牌精神赋能：

将品牌“更好”理念与剧场“品质生活”观深度绑定；

（2）情感共鸣建设：

通过内容共创提升用户对品牌的价值认同与口碑传播；

（3）品牌资产沉淀：

打造“金鹰剧场×某乳品”行业级文化符号，强化高端认知壁垒。

核心策略及创新点

1. 芒果广告营销策略定位：从“内容植入”到“精神共筑”

（1）价值观融合：

提炼剧场剧集内核（如家庭、奋斗、成长）与品牌“成就更好”理念的共通点，输出品牌定制化内容；

（2）符号化绑定：

设计“金鹰独播剧场蒙牛特仑苏时刻”专属视觉标识，贯穿剧集片头、芒果TV品牌广告及社交媒体传播。

专属视觉标识

2. 台网深度内容共创，打造“品牌精神镜像”

热播剧演员延续剧中角色设定，为品牌定制情感短片，将观众对IP的情感依赖转化为品牌好感度，实现“人、剧、品”三重价值捆绑，为影视IP商业化开辟轻量化、高共情的新路径。

创意策略与执行

1. 国民剧场20年长青势能：品牌跻身国民情感记忆体

「第一国民剧场」的文化沉淀。金鹰独播剧场自2003年开创省级卫视剧场独播先河，连续21年收视稳居TOP3，覆盖超7.5亿观众。20年品质坚守缔造“看品质剧锁定金鹰”的国民心智。

 2024-2025国民IP矩阵强势加持。独播大剧全域覆盖：借势《国色芳华》《小巷人家》等口碑热剧，精准触达都市女性、文化精英、年轻Z世代等圈层，为品牌提供多元化价值渗透场景，共享IP热度。

独播大剧全域覆盖

2. 剧场IP×品牌共生：从内容曝光到情感共栖

（1）长线陪伴：

剧场文化与品牌精神的互文叙事。通过定制品牌剧场动效进行芒果广告投放，“金鹰严选”与“有机”的符号共振。

（2）创新玩法：

以剧为媒构筑情感共同体。定制品牌宣传片和精细化内容运营，实现品牌从“功能提供者”到“情感陪伴者”的升维。