芒果TV《乘风》迎来完美收官，乘风之夜，该食品品牌作为节目的行业指定品牌，不仅见证了11位年度乘风席位的诞生，也借助这个头部综艺舞台，将品牌内涵深深地融入节目的每一个环节，扩大品牌品牌影响力，更加符合目标受众的需求和喜好，全面展现了品牌非凡的产品力和乘风而上的高能形象，打造一场品牌升级的盛宴。

一、广域曝光，品牌形象再升级

截至《乘风》收官，相关数据显示，芒果TV广告平台节目受到国际媒体报道超600次，全网话题阅读量突破613亿，全网首个热搜破万综艺，热搜数高达1.34万个，登顶2023上半年微博十大热搜综艺第一位，抖音综艺热榜数量断层TOP1，热点在榜时长超8000小时。品牌也从节目伊始，凭借真材实料好味道，不断收获嘉宾好评，借势节目超高的热度与流量，在乘风舞台上实现了品牌的全方位曝光，为观众们所知晓。“吃该品牌面包一起乘风而上”话题总阅读量突破1510万次，总互动量达20.4万次！

话题热度

在《乘风》节目中，嘉宾们与该品牌面包进行了深度的互动。在5场公演、38个舞台作品的幕后，面包都会成为姐姐们的加油站，用美味的面包产品提供能量支持，让姐姐们在起居、训练之余，深度感受面包的真材实料好味道。

某面包品牌与嘉宾的梦幻联动形式不仅让芒果TV广告平台节目更加真实丰满，也带动了品牌产品在观众中的传播度。在嘉宾们对面包不断深入的了解中，藜麦吐司面包凭借松软拉丝、口感Q弹、高蛋白、0蔗糖、高颜值等特点赢得广泛认可，爆款潜质与节目相得益彰，迅速出圈，得到了消费者的广泛追捧。

《乘风》节目播出期间，女足世界杯也火热开幕。该品牌还牵手节目嘉宾赵丽娜，在乘风舞台上，为绿茵场上的“铿锵玫瑰”加油助威，为中国姑娘喝彩，助力女足旗开得胜。这样隔空传递女性力量方式，给全网用户留下了又一名场面，品牌多款产品也在频频刷屏中，收获节节攀升的用户喜爱度。

二、互动升级，综艺营销创新高

在“乘风之夜”前夕，该面包品牌组织了“霸屏助力百位粉丝打call”活动，“硬核”承包另一处国际舞台——纽约时代广场大屏，票选出节目观众对嘉宾们的最佳祝福，以品牌之力进一步拉近观众与节目的关系。

在活动预热期，粉丝留言、评论、转发数超14万，引发粉丝的广泛关注。乘风之夜，芒果TV广告视频投放正式在纽约时代广场展播，粉丝截屏互动，开始二次广泛传播，借助节目热度扩大声量，在全平台曝光超192万次，总阅读量超127万，打造综艺营销新高度。

二次传播

品牌通过符合年轻社交偏好的内容互动，收获了大批量年轻粉丝和消费者，提升了品牌声量和曝光度。

近年来，有许多烘焙品牌利用社交媒体等互联网优势，沿袭“网红爆款”思路，先从电商切入，做好产品并找准流量洼地，在早期发展中确实获得流量红利，但在高速增长之后，少有品牌能有所突破。该食品的品牌3.0升级计划打开思路，以产品为本，以品质为先，更专注品牌价值的创造，与芒果TV广告推广平台合作的《乘风》完美收官，也印证了该品牌在高端烘焙品牌形象之路的突破与升级，为烘焙市场的多元发展提供了新的蓝本。

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