售后综艺是近两年很流行的创作趋势，通过售后综艺延伸原生IP效应，收获长尾效应。吹响影踪联动号角的《封神训练营》在无形之中，为创作者和品牌提供了宝贵的经验。

9月4日，电影《封神 朝歌风云》票房突破26亿，导演乌尔善微博官宣与芒果合作质子训练营。9月28号，《封神训练营》第一期上线，让无数观众错愕，也为该头皮护理品牌打开了一条新的营销思路。“防脱品牌，去油真勇士”，一句精巧简短的slogan将该头皮护理品牌与这部综艺紧密联系在一起，开启了品牌的“去油之旅”。

伴随着芒果TV广告平台的节目播出，长达五个月的训练公之于众，让无数网友惊叹于这部电影背后的故事——几百个高强度训练的日夜，从塑形到演技等各个层面的蜕变，最终呈现出电影《封神 朝歌风云》中一幕幕出圈之作。随着训练强度的上升，热血填满训练的沙场，我们看到少年们的成长。训练苦中有乐，发量时刻坚守，每一根飘逸的发丝都见证着他们的成长。这一种厚积薄发的成功向叙事，拿捏住了另外一群以“实力至上，内容为王”的受众，也让综艺从圈地自萌走向了大众主流，也为某头皮护理品牌借势出圈提供了跳板。

据不完全统计，自《封神训练营》开播以来，热搜话题累计240+，超2190块线下大屏全域精准覆盖。以极短的制作周期，在上线一个多月内，播放量突破2亿，每日都有40w左右播放量的亮眼成绩。紧随节目热度，品牌最大化利用节目内外资源助力某头皮护理品牌营销破圈。

一、芒果TV广告站内强势曝光，站外承接两手抓

节目内曝光点位持续品牌输出，产品深度植入强化卖点

角标

芒果TV暂停广告

节目外围绕核心资源打造垂类网红的传播矩阵，借助短视频平台进一步放大声量，拉起电商形成线上销售闭环。

短视频广告推广

除芒果TV广告推广平台在节目内曝光资源，该头皮护理品牌还合作了一位人气节目嘉宾——李昀锐，在电影《封神 朝歌风云》中饰演质子之一鄂顺。剧内，他是第一个觉醒刺向纣王的臣子，剧外，他儒雅谦恭，风度翩翩，与该头皮护理品牌的底蕴相得益彰。10月13日，李昀锐出演的大剧上线，艺人声量再次得到提升。10月25日，该品牌邀请主持人齐思钧前往云南普洱小熊猫庄园现场直播连麦李昀锐，在自然祥和的森林草木间与小动物们惊喜互动，也向观众阐述该品牌“一洗一育”的东方养护之道，引起大批粉丝前排围观。通过直播连麦，将一部分明星粉丝转化为品牌粉丝，为品牌大促蓄水。

11月3日，由李昀锐出演的该头皮护理品牌创意中插广告上线《封神训练营》第六期，并在社交平台同步传播，与粉丝群体深度在线沟通，以明星热度赋能品牌，矩阵式传播优质内容。进一步加深了观众对品牌防脱洗护套装的记忆度，使消费者对品牌的认知得到强化。

创意中插

《封神训练营》的出现，为团综市场找到了新灵感，也为品牌提供了新的芒果TV广告营销思路。随着生活及各方面压力增大，以及一些不健康的饮食作息等，脱发问题已经逐渐蔓延至年轻群体。该头皮护理品牌如何凭借流量红利，在年轻一代中打响认知，寻找核心人群“对口”的IP尤为重要。

乌尔善导演以自己的镜头记录下了这群年轻演员珍贵的青春瞬间，无一不是打动年轻群体最好的题材。如何最大化ip效应以及利用好长尾热度为品牌借势，是品牌与众多创作者都在不停探索的方法论。

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