芒果TV程序化广告业务全景解析

疑难解答

芒果TV程序化广告业务全景解析

发布时间：2026-01-29浏览次数：7

芒果TV作为集IP、电商、经纪、社交等多元业务于一身的超级平台，依托湖南卫视全媒体全生态融合的独特优势，在芒果TV程序化广告领域持续发力，构建起覆盖广泛、精准高效的业务体系。以下将从平台与用户基础、程序化广告平台架构、优秀合作案例及丰富广告资源四个维度，全面呈现芒果TV程序化业务的核心竞争力。

一、芒果TV平台及用户：融合赋能，精准定位

（一）融合战略引领发展

芒果TV秉持“从独播独特走向聚力融合”的战略导向，实现了芒果超媒与湖南卫视的深度协同，借助湖南卫视的强势内容输血，积累了庞大的原始用户群体。同时，平台长期坚持差异化发展路径，将独播湖南卫视王牌综艺作为核心竞争力，持续为用户、行业和社会创造正能量价值，树立了鲜明的品牌形象。

（二）人群覆盖全面升级

在覆盖范围上，芒果TV与湖南卫视形成互补格局，实现了从区域覆盖到人群、地域的多维互补。性别方面，湖南卫视女性受众占比54%，芒果TV女性受众占比70%，女性成为台网内容受众核心主力，而芒果TV的男性观众比例有效拉高，助力品牌实现人群拓圈；年龄层面，湖南卫视以熟龄和家庭用户为主要标签，芒果TV则聚焦年轻群体，形成双向互补；地域上，湖南卫视深耕下沉市场，覆盖乡镇农村等区域，芒果TV则在一二三线城市表现突出，覆盖人口达1.6亿，与湖南卫视7.4亿的覆盖人口形成有效联动，助力品牌突破地域营销边界。

芒果TV广告：受众人群比例

（三）用户规模逆势增长

芒果TV展现出强劲的增长势头，每月新安装用户量稳居行业第二，其中7月、8月暑期拉新效果尤为显著，成功跻进行业第一。持续增长的新用户不仅扩大了APP的网络人群覆盖范围，更拓展了芒果TV广告UV的触达边际。截至目前，芒果TV累计设备激活数可观，日活设备数突破5958万，用户活跃度稳居行业第三，有效会员数峰值成绩亮眼，为程序化广告的大规模投放提供了坚实基础。

芒果TV广告：四大平台新安装用户数趋势

四大平台新安装用户数趋势

（四）用户画像鲜明清晰

芒果TV用户呈现出年轻化、女性化、高收入的显著特征。性别分布上，女性占比74%，男性占比26%；年龄结构中，18-24岁用户占比高达57%，25-34岁用户占比30%，年轻用户成为绝对主力；城市级别覆盖均衡，一线城市占11%，二线城市占29%，三线城市占21%；职业方面，白领用户占41%，大学生用户占25%，高收入、高消费潜力人群集中。

（五）用户优势独占性突出

芒果TV的独占用户比例持续增长，平均超20%，在在线视频行业中展现出较强的用户忠诚度和独特吸引力。与某艺、某讯、某酷等主流视频媒体平台的重合度保持在合理区间，既保证了用户基础的稳定性，又为芒果TV广告主提供了独特的人群触达渠道，有效避免了广告投放的资源浪费。

芒果TV广告：独占用户比例趋势图、与其他视频平台重合度趋势

二、程序化广告平台：技术驱动，精准投放

（一）芒果TV广告投放体系多元完善

芒果TV构建了包含ADX平台、启明DSP平台及排期直采三种模式的广告投放体系，满足不同广告主的多样化需求。排期直采模式具有高优先级，主打品牌曝光，支持代理商和广告主直接开户投放；ADX平台作为在线广告交易市场，对接上下游接口，支持私有程序化交易（PDB）、优先交易（PD）、公开竞价（RTB）等多种交易方式，覆盖PHONE、PC、OTT、PAD全终端，采用CPM计费模式；启明DSP平台则为广告主提供开户自助投放服务，支持RTB、PD、固价三种交易模式，以及CPM、CPC两种计费方式，兼顾品牌曝光与效果转化需求。

（二）定向能力精准多维

依托强大的技术优势，芒果TV程序化广告平台实现了多维度的精准定向，确保广告精准触达目标人群。定向维度涵盖设备定向（支持PHONE、PAD、PC、M站）、频次定向（按日、周、月、投放周期设置）、地域定向（省、市、LBS区域）、时间定向（按天、投放时间段）、网络环境定向（WIFI、4G、3G、2G）、用户基础属性定向（年龄、性别、婚姻情况、有无小孩）、APP行为定向（已安装某APP用户/对某类APP感兴趣用户）、行业兴趣定向（消费品、线下服务品类等）、设备信息定向（手机价格区间、手机品牌）、内容视频定向（影视综频道、热门综艺、电视剧剧集）及AI标签定向（聚会、相亲、约会、新年、郊游、教室等场景）。

同时，平台支持人群包定向功能，芒果TV广告主可通过自定义人群包、扩展人群包（Lookalike拓展人群）、管理人群包（上传、新建、运算、扩展人群包）等方式，实现对目标用户的有效追击，进一步提升广告投放的精准度。

芒果TV广告人群包

（三）数据服务透明高效

芒果TV程序化广告平台提供透明的数据分析服务，通过智能化的精准数据分析报表，让广告主实时掌握投放效果。平台支持第三方监测与激活回调，通过API对接和JS布码两种方式，实现对下载、安装、激活、注册、付费、电话拨打、微信复制、表单提交、有效咨询、页面购买等多种转化目标的监测。此外，平台还提供详细的受众数据展示，包括投放地域分布、时段分布、广告位分布、性别分布、年龄分布等，为广告主优化投放策略提供数据支撑。

芒果TV广告投放性别分布、投放年龄分布

三、优秀合作案例：行业标杆，效果显著

芒果TV程序化广告凭借精准的人群定位和高效的投放能力，在多个行业打造了众多成功案例，为广告主带来了优异的营销效果。

（一）电商行业：无缝触达，唤醒消费需求

核心品类涵盖综合电商平台、二类电商平台，以及护肤、彩妆、香水、工具健身等全品类。投放端口覆盖iOS和安卓系统，建议投放广告位包括开机大图、开机视频、大图信息流、播放页底层通栏等。

其中，开机大图的参考CTR为3.5-5.5%，开机视频为4.5-11%，大图信息流为0.5-1.8%，播放页底层通栏为0.5-0.8%；考核目标以应用唤起和表单下单、公众号加粉为主，应用唤起率可达50%，表单下单成本为5-30元。例如“某零食品牌20袋零食礼包限时99元”的广告投放，通过大图信息流等优质广告位，实现了对年轻消费群体的精准触达，有效提升了产品销量。

芒果TV开屏广告

芒果TV信息流广告

（二）网服下载类：精准触达，提升激活转化

核心品类包括生活服务、综合平台等，投放端口为iOS和安卓系统，推荐广告位有开机大图、前贴片、暂停、大图信息流。

前贴片1的参考CTR为1.8-3.5%，前贴片2为2.5-4%，大图信息流为0.5-1.5%；考核目标聚焦应用激活，应用激活成本为8-15元。以某城“毕业租房节”和某地图的广告投放为例，通过精准锁定有租房、导航需求的用户群体，有效提升了应用的下载量和激活转化率。

芒果TV贴片广告

（三）游戏下载类：聚焦女性，实现激活回收双提升

核心品类以宫廷、角色扮演、益智休闲等女性向游戏为主，投放端口覆盖iOS和安卓系统，建议投放广告位为开机大图、前贴片、信息流广告。

前贴片参考CTR为1.8-3.5%，开机大图为5-7.5%，大图信息流为0.5-1.5%；考核目标包括游戏下载、游戏激活及ROI提升，游戏下载成本为5-10元，游戏激活成本为30-50元，当日ROI可达10-30%。例如某宫廷类手游通过芒果TV平台投放广告，精准触达女性高消费用户群体，实现了游戏激活量和营收的双重增长。

芒果TV游戏下载类广告投放