收缩期逆势生长：芒果TV广告营销的破局与领航

芒果TV广告市场呈现资源集中、求稳求效的特征，各赛道品牌投放逻辑迎来调整。

综艺行业：电视综艺招商倾向选择稳定成熟的经典IP，以保障投放效果的确定性。IP价值与创新力成为招商吸引点。网端市场则呈现新节目招商热度略高于综N代的趋势，反映网生用户对内容创新的更高需求，行业在“守成”与“破新”间寻找平衡。

网剧市场：发展结构持续优化，独家内容增多，芒果TV广告成为重点方向。平台独家内容占比显著提升，品牌投放资源加速向高曝光、强互动的头部内容集中。同时，品牌方不再满足于简单芒果TV广告植入，持续探索与剧情深度融合的沉浸式芒果TV广告推广营销新路径，实现内容与商业的双向赋能。

二、多赛道突围，芒果TV广告构筑品牌投放阵地

在行业整体调整背景下，湖南卫视&芒果TV双平台围绕行业趋势与品牌需求，在综艺、剧集、硬广稳步布局，形成特色鲜明的发展路径。

综艺：创新+延续双轮驱动，台网双线领跑市场

双平台构建内容生态，既守住综N代的经典基本盘，持续深耕《歌手》《声生不息》《花儿与少年》《乘风》《披荆斩棘》等成熟IP，凭借稳定口碑与热度成为品牌投放的“安全牌”；又积极布局新节目研发，以内容创新触达不同圈层用户，实现新旧内容有机融合。芒果TV网综热搜热度遥遥领先，头部综N代 IP热搜数形成绝对优势，是网综热搜榜的核心贡献平台。季播电综热搜 TOP10中，湖南卫视占 6 席，某节目断层登顶。

芒果 TV 在播网综数量远超腾讯视频、爱奇艺、优酷，为行业核心内容供给方。湖南卫视的电综节目数量是五大卫视中最多的，为头部综 N 代核心产出渠道，储备多款王牌 IP。

从市场表现看，双平台节目兼具高热度与广传播度，持续占据行业热搜榜单核心位置，《乘风》招商客户数第一，为品牌带来强曝光价值。招商层面形成台网双线优势，台端实现新旧融合的稳健发展，网端则以绝对优势遥遥领先，成为品牌综艺投放的优选。

剧集：独家+台网连播双优势，高曝光强互动引品牌青睐

顺应行业趋势，双平台持续保持较高的独家内容储备，同时发挥台网连播的独特优势，实现湖南卫视大屏与芒果TV广告小屏流量互通，为品牌打造双平台高曝光、强互动的投放场景，提升芒果TV广告触达效率。

头部大剧招商表现尤为亮眼，在《锦绣芳华》等年度热门剧集榜单前五中，双平台出品剧集占据两席，凭借优质内容吸引众多品牌合作；同时，双平台不断挖掘剧集的互动营销潜力，打造多个剧情融合、场景适配的沉浸式营销案例，为品牌提供芒果TV广告多元化投放解决方案。

硬广：筑牢核心时段，实现行业调整期逆势增长

面对电视硬广行业的平台期，湖南卫视晚黄时段硬广客户数居卫视首位，且唯一实现同比正增长。

凭借高粘性观众群体、稳定收视表现与优质内容承接，双平台持续提升硬广投放价值，成为品牌布局电视硬广的重要阵地。

三、顺势而为，共探品牌合作新可能

未来，湖南卫视&芒果TV双平台将继续深耕内容生态，强化协同优势，持续探索内容与商业的融合新路径，提供更具确定性、创新性与实效性的营销解决方案，与品牌携手在行业新局中实现共赢发展。

以上就是关于芒果对上一年度三大领域的市场格局与芒果TV广告投放趋势的解析以及对未来芒果TV发展的具体展望和发展要求。想要在芒果TV平台进行开户的老板可以咨询【巨宣网络】，广告咨询电话：4009602809！欢迎咨询与合作！