北京芒果广告投放费用

“在北京想投芒果的广告，到底要花多少钱？”上周一位做母婴用品的北京客户这样问我。他之前只跑过信息流，听说芒果的年轻用户多、内容氛围好，想试一试，却搞不清芒果广告投放费用是怎么构成的，也不知道芒果广告开户该找谁办。

这类问题其实很典型。从我们接触的北京客户来看，在芒果上做推广的行业主要集中在快消饮品、母婴、美妆个护、3C数码、在线教育、文娱APP拉新和本地生活服务。它们看中的是同一点：人群年轻、品牌氛围强，同时又希望有真实转化。

一、芒果广告的流量与资源价值

① 用户体量大，年轻化特征突出

据芒果官方公开资料，全终端月覆盖用户数达到 5亿，手机APP安装激活用户数 6.15亿，互联网电视终端激活用户数 1.10亿，IPTV覆盖用户数 1.34亿。更值得关注的是人群结构：24岁以下年轻用户占比 61.6%，这部分用户的线上消费能力与消费意愿普遍高于行业其他平台。对做年轻人生意的北京品牌来说，这就是芒果广告最直接的吸引力。

② 广告资源覆盖用户观看全程

芒果把广告位铺在了用户看视频的每个环节：

• ✅ 片前：前贴片、标板、Loading广告、片头、星聚焦、片头鸣谢、前情提要
• ✅ 片中：原创帖、易植贴、灵犀、AI场景识别、AI植入、花絮贴、弹幕、进度条广告、中插广告、暂停广告、全程角标
• ✅ 片尾：片尾贴、片尾鸣谢
• ✅ 片外：开屏、芒果二楼、红包雨、视频信息流、半屏互动、巨幕广告、焦点图

广告形式上，植入广告借助内容提升品牌影响力与美誉度；展示广告流量稳定可预期，适合做强势品牌曝光；互动广告能加深用户对品牌价值的理解；信息流广告以转化为首要诉求；策略广告则兼顾品牌与效果。合作形式上有冠名、首席赞助、合作伙伴、行业指定，交易方式涵盖 IGRP、N+reach、通投、PDB、PD、RTB，广告主可以按自己的目标灵活选择。

③ AI场景识别与多维定向

过去做冠名，常遇到契合度弱、转化偏低的问题。芒果的AI场景识别可以智能选择视频场景，让广告自然融入内容，把“广而告之”变成“准而告知”。同时，平台基于线上线下用户数据对行为特征做动态分析与建模，形成相对完整的用户画像，定向投放的精准度会更高。此外，芒果超媒资源打通，台网互动，广告主能同时借到电视台与网络平台两边的势能。

④ 程序化交易：芒果启明与芒果ADX

芒果启明面向广告主与DSP流量采买，是程序化交易平台，帮助高效实现营销目标；芒果ADX则服务开发者，让流量价值较大化。对预算有限、又想快速测试的北京中小广告主来说，这两条通路降低了试水门槛。

二、北京广告主怎么办芒果广告开户

① 开户与资质准备

办理芒果广告开户，通常要准备营业执照、法人信息、行业对应的经营资质（食品、教育、医疗等行业会有额外要求），以及落地页的域名与备案信息。流程并不复杂：先咨询确认投放方向，接着提交资质材料，由我们代为提交并跟进审核，审核通过后充值，就可以上线投放。开户环节涉及的资质和流程，交由巨宣网络这类专业投放团队协助办理，能省去不少来回沟通的时间。我们提供全国范围的开户服务，北京客户同样可以办理，审核周期视行业资质的完整程度而定。

② 素材与落地页怎么准备

芒果的用户偏年轻，素材要有网感。可以围绕热播剧集、综艺做场景化剪辑，前3秒就把利益点抛出来；走视频信息流建议用竖版短视频，开屏则适合大视觉配一句短文案。落地页尽量缩短转化链路，能在线咨询就不要让用户反复跳转。这些素材方向和落地页结构，我们可以结合行业一起出方案。

③ 投放执行：定向、预算与调优

投放时，先按地域、年龄、兴趣做人群包组合，北京本地业务可以只投北京，做全国生意的则放开地域限制；预算上把品牌曝光类和效果转化类分开跑，避免互相抢量。数据盯盘的重点是点击率和转化成本，前几天的数据波动很正常，关键在于及时关停表现偏弱的计划、把预算挪到跑得动的方向上。像定向组合、预算分配、出价调整这些细节，交给专业投放团队代运营，通常比自己摸索更快跑通模型。

三、芒果广告投放费用由哪些部分构成

很多客户一上来就问“投一次多少钱”，其实费用要看资源位和合作方式。整体上可以拆成这几块：

需要提醒的是，芒果广告投放费用并没有一个固定数字，与行业、目标、投放量级都有关。稳妥的做法是先小额测试，跑出转化数据，再决定是否放量。

四、常见问题

Q：北京的企业能办芒果广告开户吗？要多久？
A：可以。我们提供全国范围的开户协助服务，北京客户同样办理。资料齐全后提交审核，周期通常视行业资质完整度而定，越早补齐资料越省时间。

Q：预算不多，适合投芒果吗？
A：适合。除了大预算的品牌资源，也可以从信息流、开屏这类灵活位置切入，用较小预算先测人群和素材，再逐步加量。

Q：没有现成视频素材怎么办？
A：可以由我们协助规划素材方向，围绕芒果的内容氛围做场景化剪辑，或者用竖版短视频形式适配视频信息流位置。

Q：投放效果不理想，问题一般出在哪？
A：多半在人群定向过窄、素材吸引力不足或落地页转化链路太长。建议先排查这三项，再考虑调整出价。

五、给北京广告主的几点建议

芒果推广能不能跑出效果，取决于账户搭建、素材方向和投放节奏是否对得上。如果团队里没有专职投放人员，前期建议先做小预算测试，把人群和素材跑清楚，再谈放量；开户、素材规划到后期优化，也可以交给专业投放团队一并处理。有开户或代运营需求，欢迎咨询，咨询热线：400-960-2809，手机/微信：15210303112，官网：巨宣网络——专业的广告投放公司，提供各平台广告开户与投放运营服务。