北京怎么在芒果上投放广告？

在做北京地区的投放咨询时，被问得比较多的一句话是：芒果上的广告到底能不能投？北京的教培、本地生活、美妆电商这些行业，在这种内容平台上跑得动吗？说实话，芒果不是一个“什么都能塞进去”的渠道，但对一部分北京广告主来说，它的价值确实被低估了。

下面按“值不值得投—能投哪些位置—账户怎么开—钱怎么花”的顺序，把芒果广告的情况讲清楚，中间也会说说我们团队在实操里遇到过的坑。

一、芒果广告的流量底盘，值不值得北京广告主投？

据芒果官方公开资料，芒果全终端月覆盖用户数达到 5亿，手机APP安装激活用户数6.15亿，互联网电视终端激活用户数1.10亿，IPTV覆盖用户数1.34亿。更值得关注的是人群结构：24岁以下的年轻用户占芒果用户的61.6%，官方资料里也提到，这部分用户的线上消费能力和消费意愿高于行业平均水平。

放到北京来看，这个画像对应的是哪些生意？朝阳、海淀的少儿英语和素质教育机构，面对的是年轻家长的决策；合生汇、三里屯周边的美容美甲、亲子乐园、休闲体验门店，客群与芒果用户高度重合；做女性向美妆、母婴、轻食品牌的电商团队，在这里也更容易找到对味的人。

① 哪些北京行业更适合在芒果投放

• ✅ 教育培训：少儿英语、素质教育、考研考公，面向年轻家长和学生群体；
• ✅ 本地生活：餐饮连锁、亲子娱乐、休闲体验类门店；
• ✅ 美妆个护与母婴：女性用户占比高，内容场景容易做种草；
• ✅ 网服与App拉新：年轻用户接受度高，素材可发挥空间大；
• ⚠ ️ 医疗、金融等强监管行业：资质要求更严，审核周期也更长，需要提前准备。

② 和其他平台比，差别在哪

北京广告主常见的投放组合是抖音、快手、腾讯广告、百度信息流，芒果的差异在于内容场景。用户打开芒果时是“看内容”的状态，广告和内容结合得更自然，冠名、植入这类形式尤其容易把品牌调性做出来。所以通常的建议是：把芒果放进投放组合里做搭配，用内容位置承接品牌，用信息流位置承接转化，而不是把预算全压在一处。

二、芒果广告有哪些资源可以投

芒果广告的合作售卖形式比较丰富，包括冠名、首席赞助、合作伙伴、行业指定等；程序化方向还有 IGRP、N+reach、通投、PDB、PD、RTB 等多种交易方式，能满足不同预算量级的诉求。

从产品形态上看，主要有几类：植入广告借助内容提升品牌影响力与美誉度；展示广告用稳定、可预期的大流量产品做品牌曝光；互动广告让用户深度参与；信息流广告以转化为核心诉求；策略广告兼顾品牌与效果。

位置层面，芒果基本覆盖了用户观看内容的完整路径：

• 📌 片前：前贴片、标板、Loading广告、片头、星聚焦、片头鸣谢、前情提要；
• 📌 片中：原创帖、易植贴、灵犀、AI场景识别、AI植入、花絮贴、弹幕、进度条广告、中插广告、暂停广告、全程角标；
• 📌 片尾：片尾贴、片尾鸣谢；
• 📌 片外：开屏、芒果二楼、红包雨、视频信息流、半屏互动、巨幕广告、焦点图。

其中AI场景识别近期关注度较高，它的思路是打破冠名契合弱、转化率低的痛点，通过AI智能选择视频场景，让广告自然融入内容，从“广而告之”转向“准而告知”。另外，芒果超媒的资源可以共享，台网互动也给品牌方多留了一层可用资源。

三、北京客户怎么办理芒果广告开户

在北京做芒果推广的客户，卡住的往往不是预算，而是资质和素材。账户开通的流程本身不复杂，关键是别缺件，一步一步来说：

• ① 咨询沟通：说明行业、预算和投放目标，确认适合的位置与计费方式；
• ② 准备资质：营业执照、法人身份证、行业许可（教育、医疗等特殊行业）、落地页与ICP备案等；
• ③ 提交审核：由我们代为整理材料并提交，跟进审核进度；
• ④ 审核通过：账户开通、充值、搭建计划；
• ⑤ 上线投放：素材过审后即可开始跑量。

从实操经验看，资质齐全的情况下，整个流程通常 几个工作日 就能走完；缺件或者落地页不合规，来回补材料会拖不少时间。开户环节涉及的类目选择、资质核对和落地页合规检查，交给 巨宣网络 这类专业投放团队协助办理，能省去不少来回沟通的功夫，全国各地区的客户都可以委托我们办理。素材上也要提前准备，芒果用户偏年轻、偏内容场景，硬广式素材点开率一般，用带剧情铺垫的短素材、并让落地页与视频口径保持一致，效果往往更稳。

四、芒果广告投放的费用怎么算

费用这块，很多人只盯着“开户多少钱”。实际上账户开通本身通常不单独收取服务费，真正的大头是投放预算和素材成本。计费方式主要有以下几种：

还要提醒一句，不同位置、不同售卖形式的起投门槛差别不小，品牌类资源的门槛明显高于信息流，具体以官方实际政策为准。预算分配上，我们的建议是把大头留给跑得动的信息流和开屏，用小比例预算试内容位置，等数据出来再决定是否加码。定向设置可以按城市、年龄段、兴趣行为组合来做，北京客户还可以叠加本地商圈与人群包。投放中的定向微调、素材迭代和预算再分配，巨宣网络的运营团队会按固定周期做数据复盘，把点击率、转化成本和线索质量摊开来看，再决定怎么调，尽量不让预算空转。落地页、表单、企微的承接链路也要和素材一起设计，前端点了、后端接不住，钱就白花了。

五、常见问题

Q：北京的公司能办理芒果广告开户吗？
A：可以。芒果广告开户不限制注册地，北京客户把资质交给专业投放团队代为提交即可，全国各地区的客户都能办理。

Q：自己没有投放团队，能投出效果吗？
A：可以把素材方向、定向设置、预算分配和数据盯盘交给服务团队，客户主要配合提供产品卖点和真实信息，人力投入会小很多。

Q：芒果广告投放多久能看到数据？
A：取决于素材质量和出价设置。一般上线后先跑冷启动，再根据点击率、转化成本逐步调优，不要前两天没量就急着停计划。

Q：资质不全怎么办？
A：先整理能提供的材料，特殊行业补齐行业许可，落地页做合规调整后再提交，能避免反复驳回、节省时间。

六、给广告主的几点启发

如果团队里没有专职投放人员，又想在芒果上试一试，比较稳妥的做法是先用小预算跑信息流，把素材和落地页打磨顺，再考虑是否上品牌类资源；北京本地客户可以先锁定城市和人群包，把转化链路做短。开户和代运营环节涉及的专业操作，可以交给专业投放团队协助完成。有开户或代运营需求，欢迎咨询，咨询热线：400-960-2809，手机/微信：15210303112，也可以访问 巨宣网络——专业的广告投放公司，了解各平台广告开户与投放运营服务。