芒果上面的广告怎么投放？

“芒果上面的广告怎么投放？我们预算不多，怕投进去没水花。”上周一位做美妆的客户这样问我。其实这个问题拆开就是三件事：芒果的流量值不值得投、开户找谁办、素材和预算怎么安排。下面把我平时给客户讲的内容整理一下，供正在考虑芒果推广的朋友参考。

芒果广告投放：先看清资源，再谈落地

① 流量价值：芒果的广告资源与用户结构

芒果以综艺和剧集内容见长，用户结构偏年轻。据芒果公开资料，全终端月覆盖用户数 5 亿，手机 APP 安装激活用户数 6.15 亿，互联网电视终端激活用户数 1.10 亿，IPTV 覆盖用户数 1.34 亿；24 岁以下年轻用户占比 61.6%，这部分人群的线上消费能力和消费意愿，普遍高于行业其他平台。

资源层面，芒果能提供的广告形式比较全：植入广告借内容提升品牌影响力与美誉度；展示广告流量稳定、可预期，适合做强势品牌曝光；互动广告侧重深度互动；信息流广告以转化为主要诉求；策略广告则兼顾品牌与效果。

售卖形式上，冠名、首席赞助、合作伙伴、行业指定都可以谈，交易侧还有 IGRP、N+reach、通投、PDB、PD、RTB 等多种方式可选。资源位覆盖用户观看全路径：片前有前贴片、标板、Loading 广告、片头、星聚焦、片头鸣谢、前情提要；片中有原创帖、易植贴、灵犀、AI 场景识别、AI 植入、花絮贴、弹幕、进度条广告、中插广告、暂停广告、全程角标；片尾有片尾贴、片尾鸣谢；片外还有开屏、芒果二楼、红包雨、视频信息流、半屏互动、巨幕广告、焦点图。

值得一提的是 AI 场景识别：通过智能选择视频场景，让广告与内容无缝贴合，缓解了冠名契合度偏弱、转化偏低的问题，帮客户从“广而告之”走向“准而告知”。另外，芒果启明面向开发者做流量价值释放，芒果 ADX 服务于广告主与 DSP 的程序化采买，再加上芒果超媒的资源共享与台网互动，整体投放的想象空间会更大。

② 开户：芒果广告开户找谁办、需要什么、多久能上线

开户环节最容易卡住的就是资质。常规需要营业执照、投放主体信息、落地页与行业资质，食品、医美、教育、金融等类目还要额外提供对应许可文件。不少客户自己摸索时反复补材料、来回沟通，一周时间就这么过去了。

找专业团队会顺手很多。像芒果广告开户涉及的资质核验、行业类目选择、账户结构搭建这些事，交给 巨宣网络这类专业投放团队协助办理，能省下不少来回沟通的时间。我们做的是全国开户服务，各地客户都可以找我们办理，大致流程是这样：

• ✅ 咨询沟通：说明行业、预算和投放目标
• 📌 提供资质：按清单准备营业执照与行业许可
• ✔ ️ 我们代办：由团队提交资料、跟进审核进度
• 💡 审核通过：账户开通，搭建投放结构
• 🔥 上线投放：素材、计划、预算同步配置

整个过程不需要客户自己跑流程，资料齐全的情况下推进节奏会快不少。

③ 投放执行：素材、定向、预算与数据调优

账户开好只是起点，真正决定效果的是后面的执行。

素材方面，芒果的用户看的是综艺和剧集，硬广式的素材容易被划走。我们一般往原生感的方向做：借内容场景切入、节奏快、前三秒要抓人，配合 AI 场景识别的逻辑，让广告更像内容的一部分。素材更新频率也要保持，同一套素材长期跑，成本容易慢慢走高。

定向方面，可以按人群包、内容兴趣、终端类型分层设置。芒果在手机、互联网电视、IPTV 多端都有覆盖，不同终端的观看场景差别很大，分开建计划通常比混投更容易看出问题。

预算方面，新账户适合小预算多计划先测，跑出相对稳定的转化成本再逐步加量；遇到大促或热门综艺档期，提前锁定资源位会更从容。

数据方面，曝光、点击、转化成本、ROI 这几项按天看，发现成本异常的计划及时关停，把预算挪到跑得好的计划上。这部分琐碎但关键，也是巨宣网络在代运营过程中投入精力比较多的环节，我们有固定的复盘习惯，每周把账户数据过一遍，再调整下一阶段的策略。

④ 费用：钱主要花在哪几块

⚠ ️ 需要提醒的是，不同行业、不同资源位对应的门槛差异很大，报价没法套模板，先明确目标再谈预算会更实际。

⑤ 常见问题

Q：芒果上面的广告怎么投放？从开户到上线大概要多久？
A：资料齐全的情况下，从提交到账户可投通常需要几个工作日，具体看审核节奏和行业资质的复杂程度。

Q：芒果开户要准备哪些资料？
A：营业执照、投放主体信息、落地页，特殊行业再补充对应许可文件；拿不准的可以先发过来，我们帮你核对。

Q：预算有限能投吗？
A：可以。先用小预算多计划测出稳定成本，再考虑放量，或者等节点上内容型资源。

Q：投放效果不理想怎么办？
A：一般从素材、定向、落地页三处找原因，先换素材，再收窄定向，最后看承接页的转化环节，逐项排查。

⑥ 给广告主的帮助与启发

如果团队里没有专职投放人员，试错预算也不宽裕，建议别急着把账户开出来就投。先把目标想清楚——是拉新、种草还是直接转化，再决定用信息流广告还是内容型资源；把资质和落地页提前备好，能少走不少弯路。开户、素材、定向、调优这些环节交给专业团队，比自己一点点摸索更省时间。有开户或代运营需求，欢迎咨询，咨询热线：400-960-2809，手机/微信：15210303112；也可以访问 巨宣网络——专业的广告投放公司，了解各平台广告开户与投放运营服务。