上海芒果信息流推广公司

先给结论：上海的广告主，现在投芒果广告合适吗？

先说结论：面向年轻消费群体的品牌、做本地生活的上海商家，以及跑表单、加粉、下载转化的效果客户，在芒果上都能找到合适的位置。据芒果公开资料，其全终端月覆盖用户数5亿，手机APP安装激活用户数6.15亿，互联网电视终端激活用户数1.10亿，IPTV覆盖用户数1.34亿；其中24岁以下年轻用户占61.6%，这批人的线上消费能力和消费意愿高于行业其他平台。

对上海广告主来说，这个流量结构意味着两件事：一是做美妆、服饰、食品、潮玩、网服这类年轻向产品时，人群天然匹配；二是做本地生意时，视频信息流、开屏等资源能把品牌信息放进用户的追剧场景里。如果团队没有专职投放人员，芒果广告开户和后续的账户运营可以交给专业投放团队协助完成，能省去不少来回沟通的成本。

芒果的广告资源与售卖形式

芒果的资源体系大体分两条线。一条是品牌向的售卖形式，包括冠名、首席赞助、合作伙伴、行业指定，以及IGRP、N+reach、通投、PDB、PD、RTB等资源包与程序化交易方式；另一条是标准化广告产品，覆盖植入广告、展示广告、互动广告、信息流广告、策略广告几个大类，基本能满足从品牌曝光到效果转化的不同诉求。

从用户使用路径看，资源位几乎铺满全程：

• 📌 片前：前贴片、标板、Loading广告、片头、星聚焦、片头鸣谢、前情提要
• 📌 片中：原创帖、易植贴、灵犀AI场景识别、AI植入、花絮贴、弹幕、进度条广告、中插广告、暂停广告、全程角标
• 📌 片尾：片尾贴、片尾鸣谢
• 📌 片外：开屏、芒果二楼、红包雨、视频信息流、半屏互动、巨幕广告、焦点图

其中比较值得关注的是灵犀AI场景识别：通过AI智能选择视频场景，让广告与内容自然贴合，缓解冠名契合度弱、转化偏低的问题，把“广而告之”变成“准而告知”。另外，芒果启明是面向开发者的流量变现平台，芒果ADX则服务于广告主和DSP的程序化采买，做效果投放时可以通过这两个通道补充流量。

开户五步详解：芒果广告账户怎么开通

开户流程本身不算复杂，真正卡人的往往是资质细节。整体走下来是五步：

• ① 需求沟通：确认推广目标（品牌曝光、表单留资、APP下载还是加粉）、预算量级和投放地域，是上海本地投放还是全国投放。
• ② 资质准备：营业执照、法人或经办人信息，以及行业资质（教育、医疗、金融、招商加盟等类目通常需要额外材料），落地页主体要与营业执照保持一致。
• ③ 提交开户：开户环节涉及的资质审核和材料提交，交由巨宣网络这类专业投放服务团队协助办理，能减少来回补件的次数。
• ④ 审核与充值：账户通过后按平台要求预存广告费，国内主流平台（含芒果）开户首充统一为5000元起。
• ⑤ 搭建上线：账户结构搭建、定向设置、素材上传，审核通过后即可开跑。

这里要强调一句：开户费本质是预存进平台广告账户的广告费，不是给我们的服务费。后期完全按实际消耗扣费，花多少扣多少，用完再充，我们不另收开户服务费。

素材与定向：钱花得值不值，主要看这两块

芒果的内容属性偏年轻、偏娱乐，素材风格要跟着走。综艺和剧集贴片适合做品牌向的短片，视频信息流和开屏更适合强钩子、开头几秒就出结果的素材。做效果投放时，建议同一套卖点准备3—5版素材轮换测试，避免单条素材跑疲。在实际代运营中，巨宣网络通常按周复盘素材和定向表现，把跑量差的素材及时替换掉，而不是等预算烧完再调整。

定向层面，芒果的人群集中在18—30岁的年轻用户，24岁以下占比超过六成。上海本地客户可以把地域收窄到城市甚至某个区，再叠加兴趣标签和人群包；做全国生意的客户，则适合用“通投 + 高意向人群包加价”的组合，先跑起量，再逐步收窄。这也是上海芒果广告投放做地域定向时比较有优势的地方，本地商家不妨从这个思路切入。

计费规则与预算建议

芒果推广支持CPC、CPM、oCPM/oCPC、CPA、CPT等主流计费方式，扣费逻辑各不相同：

• 💰 CPC：按点击付费，展示不扣费，点了才扣。据我们运营经验，常见起出价约0.3元起，适合引流获客。
• 💰 CPM：按千次展示付费，以曝光为核心考核，适合品牌曝光。
• 💰 oCPM/oCPC：按转化目标智能出价，系统按展示或点击扣费，并自动朝表单、下载、加粉等目标优化，单个转化成本从几十元到几百元不等，适合效果广告。
• 💰 CPA：按转化行为付费，风险相对可控，但对转化回传的准确性要求高。
• 💰 CPT：按时段包断，常见于开屏、焦点图这类相对稀缺的资源位。

表内为行业常见参考值，实际成本与竞争度、素材质量、定向宽窄直接相关。预算方面，建议日预算300—500元起量测试，先用3—7天积累一定转化数把模型跑出来，再逐步放量；上海本地客户可以先用小预算测区域定向的转化效率，跑通后再加投。

投放前必须确认的几件事

• ⚠ ️ 资质与落地页主体保持一致，行业类目少一项材料都可能卡审核。
• ⚠ ️ 素材涉及明星肖像、综艺片段、影视剧画面的，要提前确认授权范围，避免上线后被投诉下架。
• ⚠ ️ 落地页避免绝对化表述和承诺性话术，过审率会明显提升。
• ⚠ ️ 计划跑起来后不要频繁改价、改定向，模型需要相对稳定的数据环境。
• ⚠ ️ 转化回传要提前配置好，否则优化目标学不准，成本容易偏高。

总结：芒果值不值得做，关键看节奏

芒果的优势在于年轻用户的浓度和内容场景的粘性，既适合长期做品牌资产积累，也适合短期跑效果。上海广告主要做的事并不复杂：先把资质和账户准备好，再用小预算测试素材与定向，模型跑顺之后再放量。投放过程中的账户搭建、出价调优、数据复盘这些细活，交给有经验的团队来做，往往比自己在后台摸索更省时间。

给上海广告主的几点启发

如果团队没有专职投放人员，又想在芒果上试一试，建议先明确目标再动手：是要品牌曝光，还是要表单、加粉、下载。目标不同，素材方向和计费方式完全不是一回事。另外，预算别一次性压满，留出测试期，用小预算把模型跑出来再加码，成本会更好控。有开户或代运营需求，欢迎咨询，咨询热线：400-960-2809，手机/微信：15210303112；也可以访问官网 巨宣网络——专业的广告投放公司，提供各平台广告开户与投放运营服务。