上海怎么在芒果上投放广告？

前几天有位上海的客户来问：我们做本地生活服务，看同行的开屏和贴片在芒果上刷得很勤，自己也想试，但不知道从哪儿下手。这个问题挺有代表性。芒果的用户结构偏年轻，上海的本地生活、美妆、教育、家装、汽车、医美口腔这些行业，在上面都有不小的投放体量，可真正做起来，从判断值不值得投，到账户开通、素材方向、预算分配，每一步都有讲究。我按实际操盘的顺序，把芒果广告这件事从头讲一遍。

一、芒果的流量价值：年轻用户多，生意机会就在这

先说平台底子。据芒果官方公开资料，全终端月覆盖用户数约5亿，手机APP安装激活用户数6.15亿，互联网电视终端激活用户数1.10亿，IPTV覆盖用户数1.34亿。24岁以下的年轻用户占比达到61.6%，这部分人群的线上消费能力和消费意愿都高于行业平均水平，做年轻客群的品牌，这块流量值得认真看。

定向层面，平台会基于线上线下数据做用户行为分析和建模，形成相对完整的用户画像；AI场景识别是比较有特色的一项能力，通过智能选择视频场景完成广告植入，让广告和内容贴得更自然，把“广而告之”往“准而告知”推进。加上芒果超媒的资源共享与台网互动，品牌在电视端和网络端可以形成联动曝光。

合作售卖形式也灵活：冠名、首席赞助、合作伙伴、行业指定等品牌向合作，程序化侧有 IGRP、N+reach、通投、PDB、PD、RTB 等采买方式。广告资源分为植入广告、展示广告、互动广告、信息流广告和策略广告，分别对应品牌美誉度提升、稳定强曝光、深度互动、转化诉求和品效兼顾几类目标。广告位几乎铺满用户看视频的全过程：

• ✅ 片前：前贴片、标板、Loading 广告、片头、星聚焦、片头鸣谢、前情提要
• ✅ 片中：原创帖、易植贴、灵犀、AI 场景识别、AI 植入、花絮贴、弹幕、进度条广告、中插广告、暂停广告、全程角标
• ✅ 片尾：片尾贴、片尾鸣谢
• ✅ 片外：开屏、芒果二楼、红包雨、视频信息流、半屏互动、巨幕广告、焦点图

对上海芒果广告投放来说，比较常见的组合是：品牌曝光用片前贴片、开屏打头阵，效果转化交给视频信息流和半屏互动，两类位置搭配着跑，声量和成本都能兼顾。

二、开户、素材、代运营：我们能帮广告主做什么

① 资质预审与账户开通

办理芒果广告账户开通，要提交营业执照、法人身份证明，特殊行业还得补对应资质，比如教育、医疗、金融类目各有自己的准入要求，同时要准备好落地页和基础素材。这一步最容易卡住，材料不齐或表述不规范，来回补件很费时间。上海的广告主想做投放，可以直接联系我们巨宣网络协助办理：先做资质预审，再走“咨询→提交资质→我们代为办理开通→审核通过→上线投放”的流程，我们提供的是全国开户服务，各地客户都能办，账户一般几个工作日内可以下来。

② 素材策划与制作

芒果的素材有自己的节奏：用户年轻、注意力短，开屏和贴片讲究开头几秒抓人，信息流更适合用生活化场景切入。我们做素材时会按位置拆版本，品牌向的强化视觉和记忆点，效果向的把卖点和转化入口前置。也有客户反馈过，把素材换成更贴合平台场景的版本之后，点击表现会有明显变化。

③ 投放代运营：定向、预算与调优

想把芒果推广跑稳，账户搭建上我们通常按目标拆计划：品牌曝光走 CPM，效果转化走 oCPM/oCPC。定向方面，地域可以精确到上海，再叠加年龄、性别、兴趣、设备等维度的人群包；芒果年轻用户占比高，如果主客群在18—34岁，定向可以适当放宽，给系统留出探索空间。

预算上，据我们的运营经验，测试期日预算300—500元起比较合适，先跑3—7天积累转化数据，模型稳定后再逐步放量。多位置消耗占比按目标动态调整：前期先用视频信息流、半屏互动这类位置跑出成本基准，再用贴片、开屏补品牌加持。日常我们按天盯消耗、点击和转化成本，成本一上浮就调整出价和素材，避免账户“开着不管”。

三、芒果广告开户费用与计费方式明细

客户问得比较多的一个问题是“开户要不要额外收服务费”。这里讲清楚：开户首充的这笔钱是预存进平台广告账户的广告费，不是给服务团队的，后期完全按实际消耗扣费，花多少扣多少，用完再充值，我们不另收开户服务费。国内平台的首充标准大致如下：

计费方式不能只记缩写，关键是搞清楚钱是怎么扣的、适合什么目标：

具体到行业，成本差异会比较明显。下面这份区间是据我们运营经验整理的参考值，实际会受素材质量、出价与竞争情况影响：

四、常见问题

Q：芒果广告投放的预算门槛高不高？
A：不算高。据我们经验，日预算300—500元就能开始测试，先用小预算把模型和素材磨出来，再逐步加量，比一上来就砸大预算更稳妥。

Q：上海公司办理芒果广告开户要准备什么？
A：营业执照、法人身份证明是基础材料，行业资质按类目补充，另外要准备落地页和素材。材料准备不齐的时候，交给我们先做预审会更省时间。

Q：开户费是给你们服务团队的吗？
A：不是。开户首充部分是预存到平台广告账户里的广告费，按实际消耗扣费，我们不另收开户服务费。

Q：投放多久能看出效果？
A：要看目标和行业，一般3—7天能积累出初步的转化数据，可以据此判断素材方向和定向是否需要调整。

五、给上海广告主的几点建议

说到底，芒果这块流量的价值在于用户年轻、消费意愿强，配合贴片、开屏、信息流和互动位的组合，品牌曝光与效果转化都有落点。对上海的广告主来说，建议先把目标定清楚：要声量就从贴片、开屏切入，要线索就把预算压到视频信息流和半屏互动上，小预算测试、跑出模型再加量，同时别忽略资质预审和素材准备这些前置环节。如果团队没有专职投放人员，把开户和日常运营交给专业团队代做，往往比自己从头摸索更省成本，效果也更容易稳住。

有开户或代运营需求，欢迎咨询，咨询热线：400-960-2809，手机/微信：15210303112；想了解我们的服务能力，可以看官网 巨宣网络——专业的广告投放公司，专注各平台广告开户与投放运营服务。